Google Tag Manager (GTM) beherrschen: Ihr umfassender Leitfaden für Installation, tests und tag-management

Einführung in GTM

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System (TMS), mit dem Sie die Tags auf Ihrer Website oder mobilen App einfach und schnell ändern können. Tags sind Messcodes und verwandte Codefragmente, die zusammenarbeiten. Es ist sehr flexibel, wenn Sie alle Ihre Tags an einem Ort aufbewahren möchten oder wenn Sie Analysetools verwenden möchten, die Google nicht unterstützt.

Einrichtung

Der Installationsprozess ist bei GTM recht einfach. Sie müssen zunächst ein GTM-Konto mit ''Konto erstellen'' erstellen. Sobald die Ersteinrichtung abgeschlossen ist, müssen Sie, um GTM mit GA4 zu verbinden, zu Admin > Install Google Tag Manager gehen. Dort finden Sie Anweisungen zur Installation von GTM mit Hilfe eines Tags, das im Backend Ihrer Website-Seiten platziert werden sollte. Wenn Sie bereits ein von GA4 generiertes Global Site Tag (gtag.js) zu Ihren Webseiten hinzugefügt haben, sollten Sie es durch das GTM-Tag ersetzen.

Nachdem Sie das GTM-Installationstag auf Ihren Webseiten eingerichtet haben, gehen Sie zu Arbeitsbereich und klicken Sie auf die Option Neues Tag oder Tags > Neu. Wählen Sie dort Tag-Konfiguration > Google Analytics: GA4-Konfiguration. Es erscheint ein neues Schiebefenster, in dem Sie eine Messungs-ID hinzufügen müssen. Sie finden die ID in Ihrem GA4-Panel, indem Sie zu GA4 > Admin > Data Streams > den gewünschten Stream > Measurement ID auswählen. Kopieren Sie die ID und fügen Sie sie in den GTM-Tag-Konfigurationsassistenten ein. Klicken Sie anschließend auf  Triggering und wählen Sie die Option  Alle Seiten. Danach sind Sie mit der Einrichtung so gut wie fertig.

Prüfung

Nach der Einrichtung müssen Sie nur noch testen, ob das GA4-Konfigurations-Tag richtig gesetzt ist. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche Vorschau, die sich in der oberen rechten Ecke Ihres Arbeitsbereichs befindet. Es erscheint eine neue Seite namens tagassistant.google.com/etc. mit einem Popup, in das Sie die URL Ihrer Website eingeben und auf Verbinden klicken müssen. Ihre Webseite sollte in einem neuen Fenster geladen werden, und wenn Sie unten links eine Benachrichtigung mit dem Hinweis ''Tag Assistant Connected'' sehen, bedeutet dies, dass die erste Prüfung bestanden ist. Die nächste Prüfung besteht darin, zur Tagassistant-Seite zurückzukehren und unter Zusammenfassung zu prüfen, ob Google Tag gefunden wurde. Wenn alles gut aussieht, gehen Sie zurück zu Ihrem GTM-Panel und klicken Sie auf Submit. Beachten Sie, dass es 12-24 Stunden dauern kann, bis die Änderung vollständig umgesetzt ist.

Was sind Tags, Auslöser und Ereignisse?

Tags sind Codeschnipsel, mit denen Sie bestimmte Aktionen auf Ihrer Website verfolgen können. Die Aktionen werden in der Regel in Ereignissen gemessen, so dass man sagen kann, dass wir Tags erstellen, um Ereignisse zu verfolgen. Auslöser sind Bedingungen, die das Auslösen der Tags ermöglichen.

Sie können Ihre Tags über die Registerkarte Workspace auf Ihrem GTM-Panel einstellen, indem Sie auf Neu klicken. Sie erhalten die Möglichkeit, eine Tag-Konfiguration hinzuzufügen und Triggering hinzuzufügen. Triggering kann über den erwähnten Pfad oder individuell über Worspace > Trigger erfolgen.

Bei der Auswahl von Tag Configuration haben Sie zahlreiche Optionen zur Auswahl. Bei allen handelt es sich im Grunde um Ereignisse, die Sie auf Ihrer Website verfolgen möchten. Wenn Sie die Option Triggering  auswählen, haben Sie die Möglichkeit, den Trigger-Typ auszuwählen und zu bestimmen, wo und wie er ausgelöst werden soll.